مبانی نظری معماری

تجزیه وتحلیل آثار بصری زمینه های مشترکی در تمام رشته های هنرهای تجسمی دارد، ولی در ارتباط تصویری میزان ارتباط پذیری با هدف یا موضوع تعیین شده، و توجه به شرایط عمومی مخاطب و رسانۀ مورد استفاده، بیش از سایر هنرها مورد توجه است. هدف اصلی از تجزیه و تحلیل هر اثر از نظر بصری، نوشتن یا صحبت کردن دربارۀ آن به شیوه ای است که اثر بهتر فهمیده شود. برای این کار، ابتدا باید اجزای مختلف کار را جداگانه دید. سپس ارتباط این اجزا با یکدیگر را توضیح داد. سرانجام، براساس آنچه مشاهده می شود و با توجه به خصوصیت های فرهنگی، اجتماعی، قومی و پرهیز از بیان مفاهیم کلی مثل «خلاق»،«خوب»،«بد»،«زیبا»،«زشت»و... باید میزان موفقیت آن اثر در ایجاد یک محیط بصری خاص برای انتقال اندیشه و پیام سنجیده شود؛ زیرا هدف اصلی از ارائۀ تحلیل دیدن جایگاه آن در ارتباط تصویری است. در این کتاب سعی شده است به مهم ترین مباحث مورد نیاز تحلیل آثار گرافیک در ارتباط تصویری پرداخته شود، تا دانشجویان رشته های ارتباط تصویری در مقاطع مختلف و نیز عموم علاقه مندان بتوانند آن اثر را به طور واقع بینانه مورد تحلیل قرار دهند و سپس آن را به صورت نوشته یا مقاله ای مستند در کلاس درس یا سایر محافل ارائه کنند.

تبلیغات یکی از بسترهایی است که طراحی گرافیک در آن نقشی کلیدی ایفا می‌کند. طراحی‌های گرافیکی که برای تبلیغات انجام می‌شوند با تیراژی بسیار بیش‌تر از هرکتاب و نشریه‌ای تولید و تکثیر می‌شوند و در کوتاه‌ترین زمان ممکن در معرض دید عدۀ زیادی از مخاطبان قرار می‌گیرند. همین امر موجب شده‌است عدۀ زیادی از طراحان با مهارت‌های مختلف به این صنعت جذب شوند. این کتاب با زبانی ساده، اشاره‌ای فهرست‌وار به مواردی دارد که طراحان گرافیک برای فعالیت در زمینۀ تبلیغات باید آن‌ها را بدانند. واضح است که هر یک از مباحث مطرح شده در این کتاب، خود به تنهایی به اندازۀ چندین کتاب جای بحث و گفتگو دارد؛ اما هدف از شکل کنونی ارائۀ مطالب، آشنایی خواننده با کلیات و نحوۀ برخورد صحیح و اصولی با طراحی گرافیک در زمینۀ کار تبلیغات است. در این کتاب به مباحثی که در تبلیغات جنبۀ عمومی دارند، از زاویه‌ای پرداخته شده‌است که برای طراحان گرافیک کاربرد دارد.